DayDeal
DayDeal
DayDeal gehört zur Gruppe Brack.Alltron und ist eine der bekanntesten Schnäppchenplattformen der Schweiz. Seit 2009 erscheint jeden Tag um 9 Uhr ein neuer Deal – ein festes Sortiment gibt es nicht. Im Herbst 2026 erhielt DayDeal ein Rebranding. Headstart Collective entwickelte und produzierte die Social-Media-Kampagne dazu.
Challenge
Mit dem Rebranding wollte DayDeal mehr sein als eine Plattform für Schnäppchenjäger. Die Marke sollte sich als überraschend und unterhaltsam positionieren – mit Werbemitteln, die Aufmerksamkeit für die Marke schaffen, statt nur Angebote zu kommunizieren.
Die Herausforderung: DayDeal verkauft jeden Tag etwas anderes, vom Multifunktionsdrucker bis zum Schlauchboot. Die Kampagne musste genau diese Unberechenbarkeit zur Stärke machen – und auf Social Media in den ersten drei Sekunden stoppen.
Lösung
Das zufällige Produkt im unpassendsten Moment
Wir haben das Kampagnenkonzept entwickelt und gemeinsam mit dem Marketingteam von Brack.Alltron geschärft. Die Idee: Ein Tagesangebot platzt mitten in einen ernsten Moment – eine Geburt im Spital, eine Abdankung in der Kirche, die Spurensicherung an einem Tatort. Der Humor bleibt bewusst subtil: kein Klamauk, sondern trockene Reaktionen, die gerade deshalb hängen bleiben. Der Handybildschirm mit dem Deal erscheint erst am Schluss als Reveal.
«Mit den drei Spots wollten wir bewusst mit Erwartungen brechen und Situationen schaffen, die so absurd sind, dass man einfach hängen bleibt.» – Nico Bellabarba, Mitgründer Headstart Collective
Für den Feed gebaut
Jeder Spot ist auf einen starken Hook in den ersten drei Sekunden ausgelegt. Aus dem Dreh entstanden Versionen mit 15 und 6 Sekunden (Bumper Ads) in den Formaten 9:16, 4:5, 1:1 und 16:9 – alle mit Untertiteln, damit sie auch ohne Ton funktionieren. Ergänzend gestalteten wir Picture Ads für Social und Digital.
Ein Claim, zwei Sprachregionen
Die Spots laufen auf Schweizerdeutsch und Französisch. Der Claim «Mega Random. Mega Deal.» wurde für die Westschweiz zu «Super Random. Super Deal.» adaptiert. Outro, Jingle und Audio-Logo zahlen auf den neuen Markenauftritt ein.
Ergebnisse
Seit Anfang November 2026 laufen die Spots bis Ende Jahr auf digitalen Kanälen in der Deutsch- und Westschweiz. Die Idee stützt sich auf Rückmeldungen der Kundschaft: Laut Roman Reichelt, Marketing- und Kommunikationschef von Brack.Alltron, schätzt sie an DayDeal vor allem, dass man nie weiss, was als Nächstes kommt.
Auch die Fachpresse griff die Kampagne auf – persoenlich.com berichtete unter dem Titel «Daydeal stört ernste Momente». Der Case zeigt, wie konsequenter Erwartungsbruch eine Marke im Feed unverwechselbar macht – und wie aus einem fehlenden Sortiment ein Markenversprechen wird.
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